走进脐橙小镇：一颗橙，一张秭归名片

图1 队员在世界理想之橙合照

实践队首站抵达秭归脐橙文旅小镇。据介绍，该小镇集种植示范、智慧加工、商贸物流、电商直播与文旅体验于一体，是全产业链特色小镇，正依托脐橙产业积极探索农文旅融合发展新路径。

在鑫勇泰农业公司万湘宜的引导下，队员们参观了秭归县乡村振兴体验馆。馆内集中展示了全县十二个乡镇因地制宜发展特色农业的成果——茅坪镇文创茶礼、水田坝乡脐橙鲜果、郭家坝镇猕猴桃、梅家河乡干果等产品琳琅满目，生动呈现了“一乡一品”的产业格局。

随后，在脐橙小镇工作人员胡紫衣的讲解下，队员们进一步了解脐橙种植技术、品牌建设、电商销售及文旅融合等情况，并就直播人才培养、品牌传播与产业链延伸等话题进行了互动交流。

图2 队员与脐橙小镇工作人员交流秭归脐橙产业

据工作人员介绍，秭归脐橙已进入部分全国性茶饮品牌的原料供应体系，从鲜果消费拓展到更丰富的大众消费场景。然而，原料“走出去”并不意味着产地品牌同步“被看见”。秭归春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，“四季有鲜橙”是其鲜明的产业优势。如何将产品口碑转化为产地认知，让更多消费者了解秭归、认准秭归，仍是品牌建设需要破解的课题。

探访直播基地：让“好橙子”走进更多购物车

随后，实践队来到湖北橙彩MCN直播基地，与同期在此开展社会实践的北京理工大学实践队共同参观学习。电商主播王佳佳结合秭归脐橙、秭归非遗传承酒曲、橙片及米酒等产品的销售实践，详细介绍了选品策略、短视频推广、直播带货、店铺运营及仓储打包等全流程，并分享了农产品直播电商面临的机遇与挑战。

图3 队员与电商主播交流农产品电商发展

调研中，队员们认识到，直播电商并非简单的“对着镜头卖货”，而是内容生产、用户分析、品牌传播与供应链协同的系统工程。好产品要真正走出产地、走近消费者，既离不开过硬品质，也需要鲜明的文化表达。如何借助数字媒介讲好秭归脐橙故事，将屈原文化、峡江风情与现代农业有机融合，成为实践队重点思考的方向。

走进物流园：让每一份订单稳稳抵达

直播间里的订单，最终还要依靠高效稳定的物流体系送到消费者手中。实践队来到华维电商物流园，进一步了解脐橙分选、包装、仓储和发运等流程。

在物流园内，队员们沿着农产品流通链条，细致观察各环节的衔接方式。果品进入物流环节后，需根据品质、规格及订单要求进行智能分选，再完成包装、信息核对与运输调度。每一个环节都直接关系到果品新鲜度、运输效率和消费者体验。

图4 队员宋静蕾和工作人员一起筛选夏橙

从枝头的一抹橙黄，到直播间的一次点击，再到物流线上奔向全国的一份订单——秭归脐橙正借助数字技术拓展新的产业空间。青年学子也在这条产业链上，真切感受到乡村振兴的蓬勃脉动，并持续探索以专业力量服务乡村发展的更多可能。

审读人：李娜 邓飞 喻邱晨 亢立